Nous en parlions récemment, bon nombre d'entreprises qui ont le projet de communiquer via Internet ne jurent plus que par le marketing viral.

Le marketing viral, c"est quoi ?
C'est de la pub que les internautes envoient à leurs carnets d'adresses par email, tellement c'est trop drôle.
La pub est alors relayé de boite mail en boite mail, le consommateur potentiel devient alors vecteur de diffusion, la diffusion croît de manière exponentielle, à la façon d'un virus informatique, d'où le terme "viral".

La plupart du temps, on assiste à des réunions, on reçoit des briefs, où les gens s'évertuent à répéter qu'il faut que "le film soit viral". C'est devenu le leitmotiv de tous les annonceurs web.

Le problème, c'est que très peu de personnes ne se penchent réellement sur les mécanismes de réussite du viral. Il suffirait, par exemple, de prendre le problème à l'envers.

Vous, qu'enverriez vous par mail à vos petits copains ?

Vous n'enverriez très certainement pas le millième de la production publicitaire mondiale sur Internet.
Vous enverreriez un truc férocement drôle, ou très osé, voir les deux.
C'est précisément là où le bât blesse.
99% des briefs de pub veulent du consensuel.
On présente le produit, on montre ce qu'il fait (on aime pas trop le décalage), on place de "l'insight consommateur", on ajoute un petit slogan innoffensif à la fin, un joli "packshot", mais surtout, ATTENTION ! Il faut que le film soit viral !
On veut que ça cartonne tout en respectant l'image de la marque en la saupoudrant de politiquement correct.
On veut le beurre et l'argent du beurre.

A hollywood, ça reviendrait à vouloir faire d'une petite comédie romantique de quartier un blockbuster bulldozer qui renverrait le "Dark Knight" et "Titanic" aux oubliettes du box-office.

C'est pas gagné, non ?

De mémoire d'internaute, je n'ai pas vu de véritable succès viral depuis 2001. Et oui, ça date.
Souvenez vous, les potes bobo new-yorkais un rien branleurs, avachis sur leurs canapés respectifs, qui se passent des coups de fils en double appel en braillant : "Wazzzzzaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa !!".